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今麦郎“一袋半”商标被判无效:7年来销售额超40亿元,或面临更名风险

发表于 2022-08-17 12:42:57 来源:要而言之网

原标题:今麦郎“一袋半”商标被判无效:7年来销售额超40亿元,一袋半或面临更名风险

出品丨搜狐财经

作者丨李文贤

7月20日,今麦搜狐财经从北京法院官网获悉,郎商临更今麦郎食品股份有限公司(简称“今麦郎”)第17796725号“1袋半”商标一审被判无效,标被二审维持原判。判无

二审判决书中提到,效年销售险今晚就决定吃你了韩漫全集“1袋半”商标使用在“方便面”等商品上,额超公众基于一般认知,亿元会将“一袋半”理解为商品重量的或面直接描述,缺乏应有的名风显著特征,不具备可注册性。一袋半

根据今麦郎补充的今麦证据,2015年9月至2020年3月,郎商临更“1袋半”产品不含税销售额超44.6亿元。标被不过法院并未认可商标在实际使用中获得了显著特征。判无

除了“1袋半”产品,今麦郎还拥有“一桶半”方便面。搜狐财经盘点发现,健身教练无删减韩漫“一桶半”商标也显示无效,目前官方旗舰店仍在销售中。

“1袋半”商标二审被判无效

今麦郎与国家知识产权局二审行政判决书显示,2020年9月29日,国家知识产权局裁定,对第17796725号“1袋半”商标的注册予以无效宣告。

被诉裁定认定,该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上,不仅直接表示了商品的分量、数量等特点,难以起到区分商品来源的作用,缺乏显著性。同时,诉争商标的注册还具有欺骗性,容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。美丽新世界漫画

今麦郎公司不服原审判决提起上诉,请求撤销原审判决及被诉裁定,判令国家知识产权局重新作出裁定。

今麦郎主要理由为,商标本身具备可注册性,且经过推广和使用已取得较高程度显著特征,同时“1袋半”系列商品重量比升级前多一半,并不存在与事实不符的情况,不会导致公众产生误认,因此诉争商标不带有欺骗性。

二审判决认为,诉争商标为“1袋半”,核定使用在“方便面”等商品上,相关公众基于一般认知,会将“一袋半”理解为系对商品重量的直接描述,通常不会将其识别为商标,无法发挥区分商品来源的作用。因此,诉争商标核定使用在“方便面”等商品上缺乏应有的显著特征,不具备可注册性。

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根据相关规定,在标志自身缺乏显著特征的情况下,亦可以通过在市场流通、经营过程中的实际使用,获得其固有含义之外的“第二含义”,即通过实际、有效使用获得显著特征。

为证明商标在实际使用中获得了显著特征,今麦郎提交的广告宣传费、产品销售额等证据显示,2015年9月至2020年3月“1袋半”产品不含税销售额超44.6亿元;“1袋半”“一桶半”品牌广告宣传推广费超3.2个亿。“1袋半”方便面2020年4月至10月含税销售额超12.7亿元;2020年11月含税销售额达1.88亿元。

二审法院认为,从今麦郎公司提交的广告宣传费、产品销售额等证据来看,并非全部指向对“1袋半”品牌的推广和使用,还包括“一桶半”等其他品牌。从现有证据中亦无法区分“1袋半”在其中所占的比例和份额。

另外,今麦郎公司将“一袋半”商标和“今麦郎”商标同时使用。法院认为,基于相关公众的一般认知习惯,通常会将“今麦郎”识别为商标,而将“一袋半”看作是对商品重量的描述。因此,在案证据尚不足以证明诉争商标经过宣传、使用,获得了显著特征,从而具备可注册性。

对于是否具有欺骗性,二审法院对一审判决予以了纠正。从今麦郎公司对“1袋半”品牌宣传和实际使用证据看,对比的是公司自身原系列产品,“1袋半”意即今麦郎产品比升级前多半袋,并不存在与事实不符的情况,不会导致公众产生误认。

同时,二审提到,虽然今麦郎公司曾将面饼重量下调10克,但下调后的重量仍比普通面饼大,而在案证据显示,公众对“1袋半”的基本认知就是该商品比普通方便面“量大”,通常不会对面饼克重进行精确计算和比较。鉴于“1袋半”传递的信息与公众的认知相符,故诉争商标没有导致公众产生误认,不带有欺骗性。

最终,二审法院认定,虽然原审判决对部分事实认定及法律适用存有错误,但其关于诉争商标应予无效宣告的结论正确,法院予以维持。

“1袋半”产品为10亿以上大单品,目前今麦郎仍在售

搜狐财经盘点发现,以2020年4月至10月含税销售额超12.7亿元来估算,“1袋半”方便面每个月的销量约为1.8亿元。

2020年该产品全年收入已经超过了10亿元。

根据智研咨询资料显示,2020年康师傅和统一、今麦郎的零售份额分别为43.2%和14.7%、12.22%。

2020年康师傅方便面业务营收为295.1亿元,从市场占有率推算,2020年今麦郎方便面营收约80亿元。

据此估算,“1袋半”方便面的收入已经超过了当年方便面收入的15%。

除了“1袋半”,今麦郎还有“一桶半”商标,二者均为今麦郎力推的大单品,目前其官方旗舰店仍在销售。

搜狐财经搜索发现,第16496220号“一桶半”商标显示也为“无效”。

“商标无效对于今麦郎的影响非常大。”中国食品产业分析师朱丹蓬向搜狐财经表示,今麦郎用“1袋半”凸显出产品的性价比,也是产品最大的卖点。如果商标无效,产品面临改名的风险,而且销售占比并不低,将会影响未来的销售。

据今麦郎公开数据,目前公司营收规模超200亿元。河北证监局官网此前公示的信息显示,今麦郎已于2020年12月23日与中信建投证券签署上市辅导协议,启动IPO计划,并于今年1月28日宣布获得加华资本的6亿元融资。

公开资料显示,今麦郎成立于1996年8月,前身系华龙面业集团,总部位于河北省邢台市。目前今麦郎股东共7名,其中今麦郎投资有限公司持有50.3764%股份;实控人范现国直接持有25.0532%股份;其余5名股东为两名自然人和三家合伙企业。

搜狐财经盘点发现,2017年,今麦郎董事长范现国就提出了“1000亿营收”的目标。2019年今麦郎营收达到218.5亿元,2020年增长到270亿元左右,至今未有公开数据提到业绩是否突破了300亿元,与千亿目标还相去甚远。

上市前夕融资的6亿元,对于今麦郎目前的体量也相当于“杯水车薪”。

朱丹蓬提到,今麦郎一直都在寻求上市,商标无效对于今麦郎的业绩、利润、品牌都有较大的影响,这次冲击上市仍存在诸多不确定因素。

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